“互联网+旅游” 开启雅安旅游融合发展新征程——写在第二届四川旅游新媒体营销大会在雅召开之际
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丰富的生态资源是雅安旅游业发展的最大优势之一。

  这是我省本年度主要旅游节会之一,是旅游业和新媒体合力推进我省旅游发展的一次重要盛会,更是推动雅安旅游业发展的一次重要契机。

  这是雅安旅游发展史上的重要契机,是全方位推介雅安旅游资源、推进旅游营销的重要时刻。

  2018年12月5日至8日,雅安将备受瞩目。第二届四川旅游新媒体营销大会在雅召开,聚焦四川的大熊猫IP,围绕“大熊猫、大旅游、大融合”三大主题,开展品牌化、专业化、现代化、国际化的旅游营销。

  强大的嘉宾阵容、广泛的媒体宣传、亮点满满的议程……

  本次大会,结合雅安的大熊猫文化主题线路、茶文化主题线路、阳光康养度假主题线路、生态呼吸之旅主题线路,将组织媒体、旅行社、旅游电商和自驾游组织代表,到景区开展旅游宣传促销活动,让有关代表更加了解雅安旅游资源和景区产品,以带动更多游客来雅旅游——这是雅安的自信展示和满满期待。

  围绕生态大优势

  做强旅游大产业

  西蜀山水多妩媚。

  处于四川盆地向青藏高原过渡带的雅安,是“四川大熊猫栖息地”世界自然遗产的主要核心区,有世界上最大的大熊猫研究繁育基地——雅安碧峰峡熊猫基地;有国家级自然保护区2个,省级自然保护区2个,市级自然保护区2个,国家地质公园1个,国家森林公园3个,省级风景名胜区6个。

  境内河流130多条,大渡河、青衣江贯穿全境;国宝大熊猫、戴维两栖甲、鸽子花,生物多样性让雅安成为名副其实的“动植物基因库”……高原风光、原始森林、地热温泉、珍稀动植物、地质奇观、江河湖泊等资源丰富。

  独特的环境,造就了雅安独特的文化。这里是世界第一只大熊猫的科学发现地和命名地,一句“扬子江心水,蒙山顶上茶”,更让雅安茶文化历久弥新,如云似雾的雅雨,沉淀了雅安的“三雅”文化。这些文化,与汉代文化、红色文化、民俗民族文化等交相辉映,透视出文化雅安的深厚积淀和深沉韵味。

  “应当从全中国的视野来审视雅安生态和雅安生态的特质。”“独特的生态梯度让雅安不仅仅适合观光游,同时也适合度假游。”《中国国家地理》杂志特约编辑刘乾坤,曾多次参与报道雅安,对雅安的生态气候极为赞赏:充沛的雨水和川藏过渡地带的生态梯度,造就了雅安境内多姿多彩的景观和气候,这样的生态环境全国少有。

  近年来,雅安市委、市政府坚持以习近平总书记“生态优势是雅安最突出的优势,要围绕这个优势大力发展生态文化旅游产业,把这一特色产业做大做强”指示精神为指引,认真落实省委、省政府建设世界重要旅游目的地和旅游经济强省的战略部署,提出大力实施时“全域旅游”行动,把旅游产业作为推动雅安绿色发展振兴的首篇文章。

  在此背景之下,全市旅游经济呈现勃勃生机。现有国家4A级旅游景区19个;全国农业旅游示范点2个,是国家休闲农业与乡村旅游示范市;星级宾馆19家,星级农家乐230家,民宿酒店104家……2017年,全市旅游综合收入255亿元,同比增长22.6%。

  实施全域旅游行动

  雅安旅游遍地开花

  全域旅游是路径,建设中国大熊猫文化国际旅游目的地才是目标。

  上世纪90年代,雅安通过政府出资源、企业出资金,所有权、经营权、管理权“三权”分离的方式,引进社会资本开发雨城区碧峰峡。原来的山沟沟成了人们争相观赏的山水佳境,青山绿水也成为带动当地经济社会发展的重要引擎。这一开发模式被称为“碧峰峡模式”,轰动国内外。

  由此,雅安开启了绿水青山就是金山银山的新征程。

  在打造碧峰峡景区时代,雨城区上里古镇、名山区(当时为名山县)蒙顶山景区、天全县喇叭河景区等如雨后春笋般勃然兴起。旅游因此成为雅安县域经济的重要支撑、经济社会发展的有力引擎,以及城乡居民就业、创业和增收致富的重要保障。

  为进一步增强景区旅游的辐射性和带动力,我市明确了全域旅游的发展路径。尤其是近年来,市委、市政府抢抓灾后重建机遇,在推进旅游景区开发建设的同时,统筹推进新村建设、产业发展,深度挖掘和传承雅安文化根脉,注重多态融合发展,着力培育康养休闲、民俗文化休闲、运动休闲、山地旅游、森林度假等旅游业态,我市还被纳入国家生态文化旅游融合发展试验区。

  茶海绵延、果蔬飘香、民歌嘹亮、碧水流淌……

  市委四届四次全会提出建设中国国际特色旅游目的地。突出大熊猫、茶马古道两大世界级旅游文化品牌,优化全域旅游空间布局,培育碧峰峡、蒙顶山、喇叭河等核心景区,建设大熊猫文化国际旅游目的地和世界茶马古道文化体验中心,喊响“一座最滋润的城市”旅游口号。

  而今,全市按照“一县一精品”思路,加快推进二郎山、夹金山、大川河、牛背山、龙苍沟、王岗坪、汉源湖、百丈湖等开发建设;坚定推进碧峰峡、蒙顶山创建国家5A级旅游景区:全力做好好莱坞(中国)茶马古道国际旅游度假区、未来嘉年华雅安国际旅游度假区、周公山旅游度假区、中国·藏茶城、十里梅香·茶源小镇等龙头项目落地建设工作……项目建设的力度,积蓄着旅游发展的强大动力。

  推进“互联网+旅游”

  用好新型营销手段

  旅游发展的征途,一路前行一路歌。但问题依然存在,龙头景区缺乏、旅游要素配置不完善、旅游营销乏力……集中表现在雅安过境游多、留不住游客。

  为此,今年的政府工作报告提出,“力补旅游营销不良的短板,推进市县区旅游销售一盘棋,市、县区与企业共同筹资推进向外联动促销”,树立雅安全域旅游形象品牌。

  ——围绕习近平总书记对雅安“天府之肺”的赞誉,确定“天府之肺·生态雅安”城市名片,策划包装“一座最滋润的城市——雅安”旅游形象口号,实施整体营销。

  2018年8月31日,在第四届中国(四川)国际旅游投资大会举办期间,我市在蓉举行旅游投资与营销恳谈会,作了“天府之肺·生态雅安——一座最滋润的城市”为主题的旅游投资与营销推荐。

  雅安首次以“一座最滋润的城市”形象出现在业内外人士眼前,雅安滋润的环境、滋润的生活、滋润的文化,也吸引着人们的目光,集中签约8个项目,总投资210亿元。

  ——按照“月月有活动”工作目标,策划、组织或指导县区开展特色鲜明的旅游主题宣传营销活动。成功举办名山区蒙顶山茶文化旅游节暨第二届禅茶大会、汉源县第七届阳光汉源梨花生态旅游节、“雅安味道”美食文化节活动等文旅节庆活动60余次。

  与此同时,积极构建上下联动宣传,整体营销推广的新模式。强化与携程、驴妈妈、腾讯等合作,开展新媒体营销,全方位宣传营销推介雅安特色旅游资源、线路和产品。 

  宝兴县旅游局用数据说明了新媒体营销的利好。今年国庆期间,2018四川红叶生态旅游节分会场暨宝兴·夹金山第十届红叶节举行,宝兴县与抖音、微信等新媒体合作,通过抖音短视频大赛,大V朋友圈短视频分享等,进一步扩大营销覆盖面。国庆期间,旅游收入22061万元,同比增长18%。

  ——打造旅游云数据中心,利用互联网、云计算、大数据,加强对游客量、游客构成以及游客兴趣、轨迹、景区偏好的梳理,掌握雅安旅游市场动态,明确雅安旅游产品市场地位,清楚来雅游客的消费价值取向,实现由以往偏重旅游资源禀赋和历史积淀的传统营销,向游客、竞争对手、资源三方面进行精确定位的精准营销转变。“新媒体营销成本低、覆盖面广,且营销更精准。”市旅发委相关负责人表示。

  让我们期待大会的顺利召开,能给雅安旅游营销带来更大的助益!

  雅安日报/北纬网记者 唐小未



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